Hankinta tarkoittaa, että brändi pysyy belgialaisten käsissä ja varmistaa sen selviytymisen
Ridley on ilmoittanut, että se on ottanut ohjat h altuunsa belgialaisen Eddy Merckx Cyclesin kanssa. Huolimatta 37-vuotisesta teräksestä, alumiinista ja hiilestä valmistettujen maantiepyörien valmistamisen historiasta, brändi ei ole koskaan ollut yhtä menestynyt kuin pyöräilijä, jonka mukaan se on nimetty.
Brändin perustamisen jälkeen vuonna 1980 Merckx myi enemmistöosuutensa yrityksestä vuonna 2008 saatuaan tietää, että hänen poikansa Axel ei halunnut ottaa sitä omistukseensa.
Yrityksen kannattavuus heikkeni vähitellen vuoteen 2016 asti, jolloin uusi ostaja antoi sille kipeästi kaivatun pääomasijoituksen, mutta sekään ei riittänyt brändin omaisuuksiin.
Brändi näki viime vuonna rajuja suoria, sillä se kirjasi 5,7 miljoonan euron tappion, mutta tulevaisuus näyttää nyt valois alta, kun Ridleyn toimitusjohtaja Jochim Aerts puhuu uusista investoinneista ja kehityksestä yritykseen.
’Kahden belgialaisen tuotemerkin synergia auttaa Belgian pyöräilyteollisuutta saavuttamaan uusia korkeuksia, Aerts sanoi.
‘Tällä merkillä on niin paljon historiaa ja se merkitsee niin paljon Belgian pyöräilyteollisuudelle. Eddy Merckx ja Ridley ovat tunnetuimpia belgialaisia polkupyörämerkkejä, ja ne voivat nyt työskennellä yhdessä - tämä hankinta luo eräänlaisen kahden merkin ristikkäisvaikutuksen, joka hyödyttää molempia osapuolia.
'Belgia tunnetaan ainutlaatuisesta pyöräilykulttuuristaan Eddy Merckxin k altaisten ratsastajien ansiosta, joten tämä fuusio tarkoittaa, että Belgia on nyt enemmän kuin koskaan pyöräilyn keskipisteessä.'
Ridley on läsnä WorldTourissa suhteillaan Lotto Soudaliin, mikä puuttuu Eddy Merckx -brändiltä.
Tällainen näkyvyys oikeuttaa usein suuret menot, mutta brändin on kyettävä sitoutumaan tiimiin aluksi.
Merckx-pyörät voivat nyt hyötyä huippukisoissa kerätyistä tiedoista uusien runkojen kehittämisessä.
’Olemme iloisia, että Ridley jakaa visiomme Merckx-brändin tulevaisuudesta, sanoi Bart van Muylder, Eddy Merckx Cyclesin omistaja.
‘Meidän velvollisuutemme oli pitää tämä belgialainen omaisuus belgialaisten käsissä. Ridley, jonka tunnuslause on "We are Belgium", sen maailmanlaajuinen jakelu ja läsnäolo WorldTour-pelotonissa, on ihanteellinen yritys jatkamaan kunnianosoitusta Eddy Merckxille.’
