Medianäkyvyys on se, miten joukkueet turvaavat sponsorit, joten voisimmeko nähdä ajan, jolloin sosiaalisen median seuraaminen on yhtä arvokasta kuin todelliset kilpailun voitot?
Jotain rommia tapahtuu tänä talvena: Tejay van Garderen liittyy Education First-Drapaciin BMC:stä. Se, että yhdysv altalaisen ratsastajan pitäisi liittyä yhdysv altalaiseen joukkueeseen, on tuskin epätavallista. Se ei myöskään johdu siitä, että joukkueen manageri Jonathan Vaughters värvää pyöräilijää, jonka viimeiset kolme viikkoa tuli reilu kolme vuotta sitten. Se johtuu siitä, että hän näkee jonkun, joka ei ole sosiaalisen median läsnä.
Education First-Drapac on tiimi, joka on jatkuvan olemassaolonsa velkaa Twitterin johtaman joukkolähdekampanjan ansiosta. joukkue, jonka ratsastaja Lawson Craddock taisteli kiertueen läpi lapaluun murtumalla ja pyysi seuraajiaan pelastamaan paikallisen velodromin – keräten samalla noin 280 000 dollaria.
Yhdessä twiitissä on nyt saatavilla enemmän merkkejä kuin koko peloton, joten Yetin kokoinen digitaalinen jalanjälki näyttää olevan pyöräilyuran edellytys.
Kysy vain amerikkalaiselta Larry Warbasselta, jonka äskettäinen NoGoTour irlantilaisen Conor Dunnen kanssa yleistyi ja voitti hänelle sopimuksen Ag2R-La Mondialen kanssa.
He menettivät työpaikkansa, kun ProContinental-tiimi Aqua Blue kippasi elokuussa, joten Tour of Britain -kiertueen sijaan he vain ajoivat pyörällään Etelä-Euroopan kukkuloiden halki, bloggasivat ja twiittasivat siitä ja saivat paljon enemmän julkisuutta itseään kuin jos he olisivat kilpailleet viikon ajan Newportin ja Leamington Span k altaisissa kohteissa.
Muu Aqua Blue -tiimistä yrittää nyt ladata CV:nsä Twitteriin. Siksi Van Garderen on niin poikkeava.
Hän poistui Twitteristä viime vuonna joukkueen aika-ajoihin liittyvän online-keskustelun jälkeen (ne ovat pahimpia, vai mitä?) Movistarin kanssa, mikä tarkoittaa, että Education First-Drapacilla on yksi hahmo vähemmän tekemisissä fanien kanssa ja mainostaa sponsoreita. globaalissa mittakaavassa.
Tietenkin pelkkä Twitterissä oleminen ei takaa jatkuvaa positiivista kattavuutta.
Ammattilaiset – jotka muistaakseni ovat usein väsyneitä, kyllästyneitä ja nälkäisiä – saavat yhtä todennäköistä huonoa julkisuutta kuin hyvin sosiaaliseen mediaan siirtyessään.
Muistatko, että Fabio Aru uhkasi Greg Hendersonia oikeudenkäynnillä, kun jälkimmäinen huusi entisen biopassista? Tai André Greipel syö nöyrä piirakka syytettyään Arnaud Démarea pettämisestä?
Entä George Bennettin ikimuistoinen, paitsi että Chris Froome oli "tehnyt Landiksen", joka pakotti hänen tiiminsä tuplaamaan? Tai ne Oleg Tinkovin ylenp alttiset huudahdukset?
Se on kuitenkin ajan merkki, että Phil Gaimon voi saavuttaa enemmän mainetta rikkomalla Stravan ennätyksiä eläkkeellä, kun hän syyttää Fabian Cancellaraa moottoridopingista Twitterissä kuin hän teki työssään ammattilaisena.
Sillä välin Peter Saganin yksittäinen Facebook-viesti, joka käyttää moottoricross-laseja, on oletettavasti 33 000 punnan arvoinen hänen sponsoreilleen.
Mihin päähän me ryntäämme katseet näyttöön kiinnitettyinä? Tuntuuko sopimuksen ulkopuolisilla ratsastajilla pakko laittaa itsensä näyteikkunaan tarttuvalla hashtagilla?
Suoritetaanko työhaastattelut TrainerRoadin kautta, kun taas Stacy HR:stä laskee "tykkäyksiä" ja agentit muistuttavat asiakkaitaan, että "Strava vai se ei tapahtunut"? Päätetäänkö jokerimerkkijoukkueet verkkoäänestyksellä?
Tietenkin liioittelen: olemme edelleen kaukana Black Mirror On Wheelsistä, vaikka sisäkameroiden lisääntyminen tarkoittaa, että kaikki ja hänen (iso)veljensä katsovat.
Ja huolimatta markkinoinnin väistämättömästä roolista urheilussa, jopa Tejayn k altaisten ratsastajien, joilla ei ole digitaalista läsnäoloa, pitäisi olla tukemisen arvoisia, jos he ovat tarpeeksi hyviä, ja heidän koulutuksensa on ensin varsinaista ratsastusta sosiaalisen median harjoittelun sijaan.
Tietenkin jotkut ovat niin onnekkaita, että he ovat lahjakkaita molemmilla aloilla. Ota erokuningas Thomas De Gendt. Ennen kuin hän ajoi kotiin Belgiaan Il Lombardiasta joukkuetoverinsa Tim Wellensin kanssa TimTomTour-kiertueella, hän keräsi tuhat "tykkäystä" postauksestaan: "Tämän twiitin ainoa tarkoitus on tuhlata aikaasi.'
Ei ole epäilystäkään Thomasista, vai mitä?
