Strava on ottanut käyttöön joukon ominaisuuksia ja poistanut muutamia ominaisuuksia ilmaisille käyttäjille, mutta näkymät ovat hyvät, sanoo digitaalitoimittaja Peter Stuart
Modernisessa maailmassa on perustotuus, joka usein unohdetaan – mikään ei ole todella ilmaista, ja yritysten on ansaittava rahaa.
Katsoimmepa sitten YouTube-videoita, katsomme elokuvia verkossa, luemme uutisia tai julkaisemme valokuvan Instagramiin, se on maksettava tavalla tai toisella. Joskus maksamme etukäteen, joskus mainostaja ja joskus joku kaukana oleva pääomasijoittaja maksaa laskun.
Strava on tarjonnut uskomatonta palvelua kuntoilijoille ja erityisesti pyöräilijöille jo vuosia. Huomattavaa on, että suurin osa siitä on ollut saatavilla myös ilmaiseksi, kun taas yritys itse on jatkuvasti ollut tappiollinen.
Tämä mielessä tämän päivän ilmoituksen siitä, että Strava on ottanut käyttöön uuden tilausmallin ja osa sovelluksen normaalista toiminnallisuudesta katoaa, ei ehkä tule yllätyksenä. Silti monet Stravan ystävät saattavat olla hieman pettyneitä siihen, että heidän vuosia tuntemansa ja rakastamansa palvelu maksaa heille nyt.
Kuten tässä hahmottelemme, suuri osa Stravan keskeisen segmentin ominaisuuksista on nyt vain tilaajien saatavilla.
Ilmaisille käyttäjille on siis mennyt ajat, jolloin katsottiin parhaita tulostaulukoita tai verrattiin ponnisteluja ystävien tai päivän, viikon tai vuoden parhaiden ratsastajien kanssa.
Pääsuuntaus
Strava on sijoittanut segmenttien tulostaulukot maksumuurin taakse sovelluksen lukuisten ominaisuuksien päivittämisen yhteydessä tilaustarjontansa täydellisessä uudistuksessa.
Kun aiemmin käyttäjät saattoivat valita turvallisuus-, koulutus- ja analyysipaketit tai kaikki kolme yhdistettyä Summit-tilaukseen hintaan 6,99 puntaa, nyt on vain yksi tilaus, jonka hinta on 4 puntaa kuukaudessa.
Summit-brändi itsessään on myös katoamassa, ja sen sijaan Strava on binäärivalinta tilauksen ja ilmaisen välillä.
Summit-välilehti muuttuu Harjoittelu-välilehdeksi, jossa on yksityiskohtaiset harjoitustiedot, ja siinä on yhdistetty keskeiset viikoittaiset intensiteetit ja kuukausittaiset kuntoluvut, joilla seurataan laajoja harjoittelun parannuksia.
Strava vihjaa myös, että se myös siirtyy pois rankingsegmenteistä puhtaasti nopeuden perusteella ja siirtyy kohti myös osallistumispalkintoja. Emme ole vielä löytäneet yksityiskohtia, mutta odotamme lisää päivityksiä tulevina kuukausina.
Ehkä merkittävin muutos on Strava's Routes -sovelluksen huomattava päivitys, joka saa aikaan paljon kehittyneemmän reitinrakennusalustan sovelluksessa.
Treenin, reittisuunnittelun ja Stravan pohjimmiltaan sosiaalisen näkökulman ansiosta on helppo nähdä sovelluksen mahdollisuudet nykyaikaisen kestävyysurheilijan digitaalisiin tarpeisiin keskitettynä palvelupisteenä.
Tämä on veto, jonka yritys on selvästi halukas lyömään ja sen täytyy ilmeisesti tehdä. Strava työllistää vain 180 henkilöä, mutta palvelee 55 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti, eikä se silti tuota voittoa. Monimutkaisten ominaisuuksien, kuten segmenttien, ylläpito on osoittautunut kalliiksi Stravan resurssien kulutukseksi, mutta se tarjoaa vain vähän välitöntä voittopotentiaalia.
Kääntöpuoli Stravan siirtymisessä tilaus-ensimmäiseen malliin olisi tietysti enemmän mainontaa alustalle.
On helppo jättää huomioimatta, kuinka mainokseton alusta on ollut, ja vilkaisu suurten teknologia-alustojen lähihistoriaan, jotka käyttävät käyttäjätietoja mainostulojen saamiseksi, ei anna miellyttävää kuvaa. On siis helpotus, että Strava haluaa tutkia vaihtoehtoja ensin.
’Emme halua olla riippuvaisia mainosalustasta, sanoo Strava UK:n johtaja Simon Klima. 'Tämä on yksi niistä päätöksistä, jotka meidän piti tehdä varmistaaksemme, että Strava on käytettävissä tulevina vuosikymmeninä.'
Stravan kasvaessa on helppo jättää huomiotta, kuinka markkinarakokäyttäjistä, jotka ovat kiinnostuneita segmenttien tuloksista, on todennäköisesti tullut.
Stravan inflaatio
Vaikka segmenttien vertailu on aina ollut Stravan käyttökokemuksen ytimessä, en voi olla ihmettelemättä, onko siitä tullut paljon pienempi osa normaalia kokemusta suurimmalle osalle käyttäjistä.
Viime vuosien aikana tulostaulukot näyttävät tulleen yhä vaikeammiksi, kuten tarkennamme Strava-inflaation käsitteen perusteellisessa tarkastelussa.
Kun liityin ensimmäisen kerran Stravaan, nopea ryhmämatka johti usein KOM:iin ainakin yhden meistä välillä. Jopa pää alaspäin suoritettu yksinponnistus suoralla osuudella Surreyssa voi usein tehdä top 10 -tuloksen. Nykyään, jos sprintin 500 wattia neljäksi minuutiksi ulvovassa myötätuulessa, palaan yleensä kotiin löytääkseni satoja käyttäjiä, jotka ovat edelleen yläpuolellani rankingissa.
Tämä ei ole kritiikkiä Stravaa kohtaan, mutta alustalle, joka on lisännyt satoja tuhansia käyttäjiä Yhdistyneessä kuningaskunnassa lukituksen alun jälkeen, se on ennustettavissa oleva volyymitulos.
Todellakin, vuoden 2019 lopussa hämmästyttävän 7,5 prosentin Yhdistyneen kuningaskunnan aikuisista arvioitiin olevan Stravassa. Suurimmalle osalle heistä kävely tai lenkkeily on tärkein vetonaula, ja jopa uusille pyöräilijöille segmentin tulostaulukon sijalla 17 000 ei ole merkitystä.
Loppuvatko muutokset sovelluksen ilmaisiin ominaisuuksiin kuitenkin tähän?
Stravan rakkaudesta
Kun Summit-brändi katoaa ja Stravasta tulee joko tilaus tai ilmainen, ei voi olla miettimättä, onko Strava siirtymässä kokonaan tilausmalliin.
Perustajat Mark Gainey ja Michael Horvath näyttävät viittaavan toisin. 'Voit olla varma, että tarjoamme aina version Stravasta ilmaiseksi, ja kuulut tähän yhteisöön riippumatta siitä, tilaatko vai et', he kirjoittavat avoimessa kirjeessä Stravan käyttäjille.
'Lyömme vetoa kaikki pelimerkit sinulle, kummallakin tavalla, he lisäävät. 'Toivomme, että lyöt vetoa meistä.'
Kuten useimmat pyöräilijät, rakastan Stravaa. Uskon, että olemme nähneet täydellisiä muutoksia pyöräilytavassamme, suorituskykypyöräilysektorin arvossa ja pyörien uudelleensuunnittelussa parantaaksemme soolosuorituksia kelloa vasten puhtaasti Stravan ansiosta.
Ensimmäistä kertaa pukeuduin skin-pukuun, kun yritin naulata segmentin. Aloin kilpailla aika-ajoissa, koska keskittyin pakkomielteisesti lisäämään nopeuttani Strava-segmenteillä, ja tähän päivään asti saan usein Whatsapp-viestejä ystäviltäni, jotka kertovat minulle, että he ovat vihdoin voittaneet minut segmentissä tai olleet koskaan niin. -sulje.
Strava saattaa hyvinkin olla kiinnostavin, saavutettavin ja hauskin sosiaalinen media. Tämän mielessä en välitä siitä, että maksan siitä rahaa.
Peukut pystyssä, Stravan veto, että myös muut maksavat, ja me nautimme sovelluksesta tulevina vuosina.
