Brand toimittaa pakkauksen American WorldTour -tiimille ja työskentelee samalla "maantiepyöräilyn haasteisiin"
Rapha päättää kahden vuoden tauon miesten WorldTourista, koska se ilmoittaa uudesta kumppanuudesta EF-Drapacin kanssa kaudelle 2019 sopimuksella, jonka se väittää "mullistavan ammattipyöräilyn esittelyn". '
Vaikka Rapha ottaa odotetun roolin sarjojen toimittajana "ammattipelotonin teknisesti edistyneimmällä ja visuaalisesti silmiinpistävimmällä vaatetuksella", se hyödyntää myös kokemustaan luovasta sisällöstä tehdessään videoita. joukkueen sisäpiiriläisiä koko kauden ajan.
Rapha yrittää esitellä joukkueen ratsastajien yksittäisiä tarinoita. Kumppanuutta ilmoittavassa lehdistötiedotteessa todettiin, että "Kattavuus sisältää säännöllisiä esityksiä joukkueen sisältä, joista osa ovat kehittäneet ja esittäneet ratsastajat itse."
'Kamerat seuraavat kilpailijoita vuoden mittaisella matkalla pyöräilyn mielenkiintoisimpien tapahtumien läpi ja tarjoavat uuden ikkunan urheilun kaikkiin aspekteihin.'
Syy tähän päätökseen tulla enemmän kuin pelkkä tuotemerkki, joka laittaa vaatteet ajajien selkään, johtuu kaksivuotisesta tutkimuksesta, jonka Rapha suoritti "ammattipyöräilyn tulevaisuudesta".
Haastateltuaan neljää akateemista asiantuntijaa ympäri maailmaa, jotka vuorostaan haastattelivat 50 pyöräilylajin sidosryhmää löytääkseen "maantiepyöräilyn mahdollisuudet ja haasteet yleisesti", brittiläinen brändi havaitsi, että urheilu voisi hyötyä siitä, että useammista pyöräilijöistä tulee urheilun faneja.
Tämä mielessä 'Rapha ja EF juhlivat joukkueen hahmoja ja sankareita ja tutkivat perinteistä pyöräilyn sydäntä Grand Tours and Classicsissa ja tuovat myös uusia muotoja ja lajeja huomion kohteeksi.'
EF-Drapac-ratsastajat, kuten Taylor Phinney ja Rigoberto Uran, osallistuvat myös ultrakestävyystapahtumiin, kaupunkiperusteisiin kriteereihin ja sekamaastokilpailuihin houkutellakseen laajempaa verkkoa. pyöräilystä.
EF-Drapac-joukkueen manageri Jonathan Vaughters kommentoi kumppanuutta ymmärtäen urheilun fanikunnan rakentamisen tärkeyden.
'Rapha on meille loistava kumppani, heidän maailmanluokan sarjastaan pyöräilykulttuuriin, jota me molemmat haluamme auttaa kasvamaan, joukkueen pomo sanoi.
'Tavoitteenamme on avata pyöräily laajemmalle ihmisjoukolle; olemme kiinnostuneita tutkimaan kaikkia yhteisön näkökohtia kilpa-ajoista ja sen pääfaneista ihmisiin, jotka ovat juuri nousseet pyörän selkään.
'Tuomalla joitain urheilijoistamme ruohonjuuritason ja v altavirran kilpailuihin eri puolilla maailmaa, toivomme, että voimme syventää suhdetta tiimimme ja muiden ratsastajien välillä ja pitää hauskaa samalla.
'Aiomme myös antaa ihmisille enemmän tietoa urheilusta kuin ennen ja näyttää harvinaisen, maalaamattoman näkökulman näiden urheilijoiden elämään.
'Pyöräilyn inhimillinen elementti on erittäin, erittäin voimakas, Vaughters lisäsi.
Rapha ja EF-Drapac toivovat, että tämä kumppanuus tekee lopun molemmille brändeille vaikeasta ajanjaksosta.
Tänä vuonna viime vuonna Vaughters taisteli Slipstream Sports -joukkueen jatkamisesta, sillä sponsorointiongelmat melkein saivat amerikkalaisen joukkueen katoamaan.
Joukkorahoituksen ja korkean profiilin henkilöiden avun jälkeen Education First sai lopulta rahaa jatkaakseen tiimiä pitkällä sopimuksella.
Rapha on myös huomannut olevansa äskettäin uudistamassa huippuluokan tuotemerkkiä, joka on antanut jopa 80 työntekijää työskennellä yrittäessään "vähentää kustannuksia sekä vahvistaa ja vahvistaa asemaansa".
Brändi muutti myös painetun sanomalehtensä Mondialin vain digitaaliseksi, samalla kun brändi on myös luopunut matkailutoiminnastaan.
