Aloittelijoista vanhoihin käsiin. Tämän kesän klubitalotapahtumien sarjan tavoitteena on tuoda pyörä entistä suuremmalle yleisölle
Tämä kesä on Raphan ensimmäinen brändikampanja. Kampanjassa mainostetaan pyöräilyä yleislääkenä moniin arkielämän stressiin, kuten huonoon terveyteen, jännityksiin ja rappeutuneeseen ja saastuneeseen kaupunkiympäristöön.
Tavoitteena on kasvattaa pyöräilyä entisestään ja saada uusia ihmisiä pyöräilyyn.
Raphan perustaja ja toimitusjohtaja Simon Mottram, joka on pärjännyt melko hyvin itse pyöräilystä, selitti haluavansa saada enemmän ihmisiä mukaan.
'Ratsastaessani yksin tai muiden kanssa löydän täydellisen kokemuksen hetkiä, jotka tekevät tavallisesta poikkeuksellista, jotka muuttavat päivittäisen elämäni joksikin yhtäkkiä unohtumattomaksi, hän sanoi.
Ympäri maailmaa Raphan klubitalot järjestävät entistä enemmän tapahtumia, joiden tarkoituksena on edistää pyöräilyä vähemmän kokeneiden ratsastajien keskuudessa.
Lontoon ja Manchesterin klubitaloissa tai sieltä lähteviin tapahtumiin kuuluvat:
Kampanjan edistämiseksi Rapha on julkaissut yllä olevan uuden lyhytelokuvan. Se kuvattiin maailman autopääkaupungissa Los Angelesissa, ja siinä keskityttiin erityisesti kaupungin rajoista pakenemiseen.
Sen johtaja Max Weiland selittää, että 'ratsastus LA:ssa on erilaista kuin muissa paikoissa maailmassa… ennen aamukokousta, ennen sähköposteja ja kahvia, kaupungin kaduilta sorateille.
'Melu yhtäkkiä vaimenee ja luonto piippaa ohi… ratsastus on kuin rullalautailu ennen; se on vuorovaikutusta ympäristösi kanssa ja yhteisön löytämistä.'
