WorldTour-pyöräilyjoukkueiden kanssa yhteistyötä tekevien hipsteribrändien pitäisi olla yleisempiä
Kun WorldTour pyöräilyjoukkue Education First käveli Giro d'Italian esittelylavalle ankkakuvioisissa Rapha-paidoissa, jotka on luotu yhteistyössä Lontoon rullalautabrändin Palacen kanssa, aloimme kaikki puhua.
Sekaannus, ihailu, inho. Kenen kasvot tuo on hihassa? Miksi se on niin kovaa? Onko se massiivinen ankka heidän aika-ajokypärissään? Vaikka amerikkalainen joukkue on ottanut jo kaksi vaikuttavaa voittoa tämän vuoden Girossa, puhumme edelleen siitä sarjasta.
UCI määräsi joukkueelle sakot sarjan epäsäännöllisyydestä, osa v altamediasta julkaisi siitä tarinoita.
Se oli markkinointinero. Miksi? Koska kokoelma julkaistiin Raphan ja Palacen verkkosivuilla viime viikolla, koko pudotus myytiin loppuun muutamassa minuutissa.
Kaikki pyöräilypaidoista lippikseihin ja erittäin kalliisiin Gore-Tex Stormtrooper -tyylisiin takkeihin, räpytä silmää ja olisit jäänyt kaipaamaan sitä koskaan myynnissä.
Ja kuten näissä Palacen k altaisten tuotemerkkien rajoitetuissa kokoelmissa on tapana, siellä oli jälleenmyyntipotentiaalia. Muutaman tunnin sisällä paketin myymisestä loppuun Raphan ja Palacen kautta eBayssa esiteltiin tuotteita: pelipaidat 600 puntaa, tarjoukset 80 puntaa, t-paidat yli 100 puntaa.
Vakiokäytäntö niille "hype-pedoille", jotka toimivat rajoitettujen vaatekokoelmien maailmassa, joka on meille pyöräilyalueelle kauhistuttava hyväksikäytön muoto. Joka tapauksessa se on markkinoinnin harjoitus, joka saa meidät puhumaan jonkin aikaa.
Entä jos jokainen WorldTour-joukkue tekisi tämän? Trek-Segafredo ja Supreme? Nike ja Lotto-Soudal? Groupama-FDJ ja Tommy Hilfiger? No, belgialainen pyöräilyfani ja taiteilija Stijn Dossche on mennyt niin pitkälle, että nämä ajatukset ovat visuaalisia.
Dosschella on tapana tai suunnitella uudelleen pyöräilysarjoja, kuten näet hänen Instagram-sivultaan täältä, joten ei ollut yllätys, että hän keksi tämän erinomaisen idean nopeasti.
Henkilökohtainen suosikkimme? Se on vaikea kysymys, mielestämme se on NTT x Patagonia ja Team Sunweb x Kappa välinen nakkaus.
